事情要从3月初说起，当时古装剧《逐玉》正在热播。男主角张凌赫饰演的将军武安侯，因为妆容太白、铠甲太亮，被网友调侃成"粉底液将军"。大家看不过去这种肤白貌美的将军形象，就开始在网上翻找"真正的将军"该是什么样子。没想到，2012年《楚汉传奇》里何润东饰演的项羽，就这样被挖了出来。视频里的何润东，脸上糊着泥和血，眼神里全是杀伐戾气。186厘米的身高配上95公斤的健硕肌肉，往那儿一站，那种压迫感隔着屏幕都能砸过来。第三方平台数据显示，何润东的抖音账号在30天内新增点赞超过1200万，涨粉高达176万。有网友还开玩笑说，要是记者问何润东是哪部剧让他火，他得说《逐玉》，记者再问他在剧中演什么角色，他只能回答——我没演。
这场"考古翻红"很快就从线上延伸到了线下。4月初，江苏宿迁的网友突发奇想，跑到宿迁文旅的账号下留言，建议苏超联赛开幕式请何润东来，骑黑马穿盔甲绕场，连喊三声"杀"。宿迁可是西楚霸王项羽的故里，京东创始人刘强东也是宿迁人。宿迁文旅当天就回复了"静候霸王回家"，不到一周，就正式向何润东发出了邀约。京东方面透露，他们已经联合宿迁文旅和何润东团队，找到了十多年前制作那套战甲的服装团队和工作人员，正在紧急复刻当年的造型。这套复刻的战甲重达50斤，上半身保留了原来的金属材质，呈现重装的质感，下半身大裙甲使用了减轻的代用材料，方便艺人出场互动，内里软装则挑选了比当年更有质感的薄面料。视频里，何润东一边玩梗"手无缚鸡之力"，一边展示肌肉，复刻了"霸王扛鼎"的名场面。《王者荣耀》官微也同步联动宣传，强调其与历史霸王气质的双重契合。4月16日，京东又宣布向宿迁市民送出2000万外卖金券，每天8点至23点整点可抢宿迁专享20元外卖金券。4月18日宿迁队主场对阵南京队，南京队的赞助商是支付宝，据媒体披露，在京东和《王者荣耀》的推广落地之后，支付宝的合作也已经提上日程。对于引发热议的"粉底液将军"争议，何润东也给出了理性回应。他坦言自己忙于筹备新戏，还没来得及看《逐玉》。至于网友将他的项羽与剧中张凌赫的角色进行对比，他认为"不一样的戏种，不一样的类型，是完全不能比较的"。他进一步解释，自己饰演项羽的作品属于历史正剧，追求真实厚重的质感，而《逐玉》偏向古装偶像剧，两者创作逻辑与审美标准不同。何润东本人对这次翻红也充满感慨，他在采访中谈到，看到自己14年前演的角色再被大家重温，"觉得好像又做了一次梦。其实项羽这个角色已经离开我蛮久了，但他却是我从影以来最喜欢的角色之一。他可以再度被大家认可，我觉得是无比荣幸"。51岁的何润东，用14年前的一个角色证明了什么叫"演员的价值不会被时间埋没"。而对于他来说，翻红不是目的，继续走自己想走的路才是。
